Виды рекламы в интернете: старые и новые

APPLE: «Думай иначе»

К концу 90-х годов, корпорация переживала кризис: стремительное падение продаж и отток покупателей к конкурентам, заставили руководство пересмотреть подходы к продажам. Новая рекламная программа под девизом «Think different» (Думай иначе) с ходу попала в цель, что позволило выйти из кризисной ямы. С тех пор, в основе рекламных акций фирмы лежат интересы покупателей

Уже не столько важно качество, сколько бренд, ведь каждый выход мобильного телефона фирмы — это сенсация. Выстраиваются огромные очереди для того, чтобы приобрести первыми новую продукцию APPLE

Компания до сих пор к выпуску каждого устройства делает мощнейшую рекламу — и это работает.

Языковые особенности рекламного текста

Язык рекламных текстов выделяется на фоне других функциональных образований, которые можно отнести к массовой информации применяемых в системах коммуникации.

Основная цель рекламы заключается в оповещении возможных и реальных покупателей о преимуществах определенного продукта, идеи или услуг.

Особенность рекламного языка заключается в том, что вербальная информация всегда дополняется другими факторами:

  • зрительным рядом (реклама, напечатанная в газетах, журналах, плакатах и афишах);
  • звуковым сопровождением (включает в себя рекламные объявления по радио и телевиденью).

В рекламных объявлениях активно применяется синонимия, возможны словосочетания, превышающие общеязыковые нормативы. Широко используется полисемия и короткие фразы, несущие большую информативную нагрузку. В некоторых случаях одно слово в рекламе может заменять собой небольшой текст.

2017

102.

Ghost spuds

Веселая реклама Bud Light, которая учит не игнорировать своих друзей.

103.

Car

Видеоролик, рекламирующий пакеты от Sprint для ваших
мобильников.

104.

Secret Society

Реклама от Avocados from Mexico, в которой секретное
сообщество оказывается не таким уж и секретным.

105.

Old West

Забавная реклама Snickers с Адамом Драйвером, которая ломает
четвертую стену. Рекламное агентство: BBDO.

106.

Cleaner of your dreams

В этом ролике Mr. Clean
не только поможет убрать ваше жилье, но и наладит семейную жизнь.

107.

Who Is JohnMalkovich.com?

Рекламный видеоролик от Squarespace предлагает не повторять печальный опыт Джона
Малковича и зарегистрировать нужный домен вовремя.

108.

Забавная реклама низкокалорийных напитков Bai.

109.

Не используйте Skittles как камешки, лучше съешьте их.

110.

Chez Felix Part 2

Активный ролик с Галь Гадот и
Джейсоном Стейтемом, который демонстрирует преимущества софта для создания
сайтов Wix. Рекламное
агентство: Hone.

111.

Easy Driver

Байкеры мотоциклы и Mercedes в новой рекламе от автопроизводителя.

112.

Милая реклама о дружбе от Bud Light.

113.

Странная реклама приложения по уплате налогов от Turbotax.

114.

Реклама организации LIFEWTR.

115.

Эйнштейн играет хит Lady Gaga в рекламном ролике National Geographic. Рекламное агентство: McCann.

116.

#NSFWireless with Kristen Schaal

Реклама от T-Mobile, в которой обыгрывается
тема секса по телефону. Рекламное агентство: Publicis.

117.

Restaurant & Food
Truck

Еще одна реклама от Wix с
Галь Гадот и Джейсоном Стейтемом. Рекламное агентство: Hone.

118.

Future

Реклама приложения по оплате налогов от H&R Block.
Рекламное агентство: Fallon.

119.

Mad World

В своей рекламе Wealthsimple утверждает, что может сделать
инвестирование простым.

120.

Our bar

Спортивная реклама пива от Michelob ULTRA. Рекламное
агентство: FCB.

121.

The journey

Очень красивая и атмосферная реклама от 84 Lumber. Рекламное агентство: Brunner.

122.

The Battle of Evony

Рекламный ролик мобильной стратегической игры Evony. Рекламное агентство: .

123.

Man and machine

Реклама Lexus, где машина сравнивается с человеком. Рекламное агентство: Team One.

Возможно Вам будет интересны публикации:

  • Подборка обучающих курсов по арт-дирекшн
  • Интернет маркетинг: руководство по профессии для начинающих

Примеры агрессивной рекламы

Война брендов с учетом географической привязки? Почему нет

Годный пример агрессивной рекламы от отечественного производителя

Неплохая рекламная инсталляция )

Рекламы текиллы — уровень агрессивности зашкаливает

Качество пены пива можно подчеркнуть и таким образом

Действительно горячий гриль )

Агрессивная реклама на просторах России может быть и такой )

Кто хоть раз сталкивался с дедлайном — поймёт

Реклама криминального сериала — не без черного юмора

Ну и куда же без агрессивной рекламы секс-шопов?

Еще один пример качественной рекламы в нашей стране

Рекламы зубной пасты, укрепляющей эмаль

Объем и выход за привычные рамки — отличный рекламный ход

Мощно про олимпиаду

Когда без мата — никуда )

Технологии развиваются, а вы?

Реклама нижнего белья. И проход по самому краю приличий

Бухай, но не теряй контроля!

Пошловатые концепции можно найти и в зарубежной рекламе

Реклама спагетти — классика

Мимо постеров к известным фильмам пройти нельзя — «Шоколад с человеческим размером»

Реклама парка атракционов — стильненько!

Еще один пример объема — в этот раз рекламируются таблетки от головной боли

Социалка. Наша.

Виза и олимпиада — братья навек. А вот жителям Лондона такая реклама не понравилась

Реклама телефона с 3D (ну типа 3D, давайте не придираться к техническим нюансам)

За ЗОЖ можно мотивировать и так )

Вид из «Фольксваген» даёт больше информации )

Реклама матрасов — Перепрыгни неприятности дня с хорошим настроением!

Джигурда и завуалированный мат — что еще нужно для успеха?

Знатная реклама пива

И еще про пиво, на этот раз историчное )

Скидки в обувном — стильно и красиво

САМЫЙ ЯРКИЙ ПРИМЕР ПЛОХОЙ АГРЕССИВНОЙ РЕКЛАМЫ!

Мойте руки перед едой. И вообще мойте )

Обозвать потенциальных покупателей свиньями? Горекреативщики….

8. Продвижение интернет-проектов

Вложения: от 0 рублей

Сегодня почти у каждого предпринимателя есть свой проект в интернете. И, конечно, каждый мечтает его монетизировать. Но для этого нужно продвигать проект и расширять аудиторию. Поэтому появилась услуга по продвижению интернет-продуктов. Предложений на рынке множество, но не все могут похвастаться качеством. Нередко можно встретить сомнительных лиц, которые используют устаревшие, примитивные способы продвижения, вызывающие у людей не интерес, а только раздражение. В таких условиях рынка профессионалы ценятся на вес золота. Если вы разбираетесь в данной сфере, то можете предлагать сотрудничество интересным для вас проектам. Вначале вам придется работать на хорошую репутацию, а со временем клиенты сами начнут обращаться к вам.

72 примера социальной рекламы

Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным. Видите, как легко можно накормить голодных

Видите, как легко можно накормить голодных

Зарезервировано для пьяных водителей

Одновременно и пепельница, и антитабачная реклама

Пакеты от Greenpeace — протяни руку, человек!

Пластиковые пакеты убивают. Сохрани наши океаны чистыми

Общество охраны океана

Быть мертвым не круто. Не садись за руль пьяным

Перед СПИДом все равны

Курение убивает

Ты красива. Пока не закуришь

Пить или водить — выбирай что-то одно

Ты можешь быть чьим-то супергероем

Пристегивайся. Оставайся в живых

Для кого-то твоя кровь — лучший рождественский подарок

Смартфоны отдаляют нас от родных. Будь ближе к детям, родителям и друзьям

Животные — не клоуны. Материал против использования животных в цирке

Реклама приюта для собак

От алкоголя страдаешь не только ты

8 органов, принадлежащих этим людям, могут стать донорскими. К счастью, мозги в список не входят

Такой след мы хотим оставить?

Когда ребенок не читает, волшебство исчезает

Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегнитесь

Не пугайте своего любимца агрессивным стилем вождения

Выживший в аварии. Наглядная иллюстрация того, как ремень спасает

Порой и отечественная социальная реклама может быть годной

Еще раз про курение

Алкоголь может стать непреодолимой преградой на пути к дому

Если вы не соберете мусор — они соберут.

Их время истекает

Опаснейший хищник океана. Мусор из пластика убивает морских жителей

Не убивай себя. И окружающих

Пристегивайтесь в автомобиле. Лучше гипс и палата, чем гранит и ограда

Что скрывает океан?

Спасём Арктику

Место для некурящих )

Игра слов в рекламе: переработка для жизненного цикла

Вы бы заботились обо мне больше, если бы я был носорогом?

Каждый ощущает последствия загрязнения природы

Хочешь такие суши? Продолжай загрязнять океан

Не разговаривай, если собеседник за рулем

Скорость убивает

Цвет кожи не должен определять будущее

Сонливость сильнее вас. Не водите машину уставшим

Не покупайте сувениры из экзотичных животных

Один кот — разные владельцы. Реклама приюта для кошек и собак

Вырубка лесов убивает их обитателей

Донорская кровь может стать подарком

Еще один хороший пример отечественной социальной рекламы

Это не мех, это чья-то мать

Нужны пожертвования для моей семьи в лесу

Мусора на дне океана гораздо больше, чем мы видим на поверхности

Пожалуйста, помогите бездомным

Не у каждого есть возможность купить даже самое необходимое

Мужская рука закрывает уста девушки. Даже если они не могут попросить о помощи, это не значит, что она им не нужна

Кораллы, сделанные из пластиковых ложек, не лучше оригиналов

Знаешь лучше доктора, чем тебе лечиться? Это может подвергнуть твою жизнь опасности

Сегодня всемирный день без курения. Но он не должен быть только сегодня

Поспи прежде, чем сесть за руль

Переписка за рулем может плохо кончится. Остановись

Кто кого сжигает? Вы сигареты или сигареты вас?

Пожертвуйте одежду и согрейте кого-то еще. (Камин выполнен из одежды)

Спаси себя. Позвони в центр анонимной помощи

Каждый раз, когда вы спите с кем-то — вы спите со всеми его предыдущими партнерами. Сдайте анализы

Это русская рулетка, когда ты пьешь за рулем. (Реклама выполнена в виде барабана пистолета, заряженного одним патроном)

Управление автомобиля уставшим — может убить

Убедись, что ты потушил окурок — причину многих пожаров

Ботинки не украшает такой «лого». Собачники, убирайте за своими питомцами

Это страшная правда: чрезмерное употребление алкоголя опасно

Курение может быть причиной преждевременной старости

Если вы мало двигаетесь, вы толстеете

Вот так вы выглядите, когда курите

В данной статье мы собрали примеры социальной рекламы, созданной рекламными агентствами с мировыми именами:

  • TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР;
  • BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur;
  • Duval Guillaume, Бельгия;
  • JWT, Дубай, ОАЭ;
  • BBDO Бангкок, Таиланд;
  • Publicis Conseil, Париж, Франция;
  • DDB & CO., Стамбул, Турция;
  • Lg2, Квебек, Канада;
  • Euro RSCG Australia;
  • LOWE GGK, Варшава, Польша;
  • и другие…

Советы по работе с нативной рекламой, которые помогут не слить бюджет

? Не используйте приманку в виде необычного видео. Смысл нативной рекламы в её непохожести на рекламу — в ней не место провокационным креативам. Клики будут, но общая конверсия упадёт, а значит деньги будут потрачены впустую.

Стоит давать полезную информацию, логично подводить к идее о приобретении товара или услуги, формировать потребность, а не предлагать купить здесь и сейчас.

? Не гонитесь за кликбейтными и рекламными заголовками, подходящими для контекстной рекламы. Лучше заявить о пользе, которая содержится в материале.

? Стройте коммуникацию в ключе советов, рекомендаций, методов, рейтингов, обзоров. Например, «Топ-10 способов монетизировать сайт», «Обзор ИИ-сервисов для веб-мастеров».

? Подбирайте к тексту подходящие изображения. Крупные объекты и простые образы, без цифр и текста.


Пример нативной статьи от New Times и Netflix — медиа анонсировало новый сезон сериала «Оранжевый — хит сезона». Яркие образы и много небольших деталей, которые хочется рассмотреть

? Не ведите на продающую страницу сразу. Создавайте прогревающую контентную цепочку с содержанием, ценным для пользователя. Для этого используйте прелендинги.


Экспертная статья Максима Спиридонова — основателя образовательного холдинга «Нетология-групп» — содержит ссылку на один из выпусков его видеоблога ↓

Примеры продающих постов в Инстаграм

Продающие посты — те, которые предлагают целевой аудитории ваш продукт или товар. Их цель — получить продажи. Либо прямые, когда вам пишут в Директ, либо продажи на сайте, когда пользователь должен сначала перейти в профиль, а оттуда — на лендинг рекламодателя или ваш ресурс. 

Один из вариантов продающего поста — когда вы показываете продукт «лицом». Например, выкладываете его фотографию либо показываете, как можно использовать товар. А попутно описываете все его преимущество или особенности заказа. 


Посмотрите на пример продающего рекламного поста для студии пирсинга — для салона красоты, например, можно показать результат процедур

Вообще демонстрация результата после использования продукции бренда — нестареющая классика в продающих постах. Особенно хорошо она работает в нишах, в которых результат очень заметен — например, в продвижении товаров для похудения. 


Посмотрите на пример рекламы тренера. Такой же посыл можно использовать для рекламы рациона здорового питания в Инстаграме

Если вам нужно не просто продать продукт, а получить больше лидов, чем обычно, стимулируйте спрос. Сделать это можно разными способами — например, скидками или бонусами, ограниченными во времени. А еще можно придумать такую механику, при которой пользователи запустят «сарафанное радио» и поделятся информацией о вашей компании с друзьями. 


Продающий пост в Instagram от фитнес-клуба: он предлагает не просто начать тренироваться, а еще и привести друга

Если не хотите продавать «в лоб», найдите обходной путь — сторителлинг. Расскажите подписчикам о какой-то больной для них ситуации, а потом предложите ваш продукт в качестве решения проблемы. Можно коротко, буквально одним тегом, можно подробно, с описанием преимуществ товара. 


Пример продающего поста со сторителлингом — сначала описана знакомая ситуация, потом предложен товар в качестве решения проблемы

Еще один вариант создания продающего поста — когда вы максимально подробно рассказываете о преимуществах сервиса или самого товара. Правда, использовать такие посты слишком часто не стоит. Лучше чередовать их с другими продающими или вовлекающими постами. 


Посмотрите на пример продающего поста, в котором рассказано о преимуществах сервиса

Признаки рекламы

Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

  1. Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
  2. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
  3. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
  4. Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
  5. Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

Реклама посредством СМС. СПАМ

Sms (Short Message Service — служба коротких сообщений) — технология мобильных телефонов, используемая для быстрого общения в различных сферах деятельности, в том числе при продвижении своих товаров или услуг на рынке. Такая практика стала называться sms-информированием или sms-рекламой. Явление стало всем известным как мобильный спам.

Спам (англ. spam) — рассылка коммерческой и иной рекламы или иных видов сообщений (информации) лицам, не выражавшим желания их получать.

«Спам» — телематическое электронное сообщение, предназначенное неопределенному кругу лиц, доставленное абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя (Правила оказания телематических услуг связи, утвержденные Постановлением Правительства РФ от 10.09.2007 N 575).

Рассылка спама может осуществляться как с помощью электронной почты, так и с помощью sms-сообщений.

 В качестве основных отличительных признаков мобильного спама можно выделить следующие:

— абоненты не изъявляли желания получать рекламную информацию, т.е. не дали своего согласия на получение рекламных sms-сообщений;

— массовость рассылки: мобильный спам рассылается огромными «тиражами».

Распространение рекламы посредством рассылки sms-сообщений на телефонные номера абонентов допускается при условии, что рассылка  осуществляется с предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы (ч. 1 ст. 18 закона о рекламе).

За несанкционированную sms-рассылку недобросовестные рекламораспространители подлежат привлечению к административной ответственности по ч. 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Обязанность доказывать наличие согласия на получение рекламы возложено на рекламораспространителей.

Behance

  • Тип площадки: медиаплатформа компании Adobe

  • Интерфейс на русском языке: есть

  • Поиск на русском языке: есть

  • Идеи для рекламы на русском языке: есть

Behance — это сервис от компании Adobe. Здесь дизайнеры, художники, иллюстраторы и фотографы создают портфолио и делятся своими проектами. На Behance можно найти визуалы как от начинающих дизайнеров-фрилансеров, так и от представителей известных крупных компаний. Есть проекты на разные темы — упаковка, книжные иллюстрации, рекламные материалы и др.

Контент на площадке делится на четыре основных категории в верхнем меню справа:

  1. Проекты. Здесь вы найдете не просто красивые изображение, а целый проект от первоначальной идеи до конечной реализации, увидите, как автор искал идеи, посмотрите на этапы работы и т. д.

  2. Изображения. Отдельные визуалы: фото, баннеры, иллюстрации, макеты.

  3. Люди. Пользователи Behance, на которых можно подписаться и следить за их творчеством.

  4. Доски настроения. Тематические коллекции с визуалами на разные темы.

Можно использовать дополнительные фильтры для поиска нужного контента, например, по цвету, по продукту Adobe, с помощью которого создавался визуал, по области творчества (иллюстрация, графический дизайн и другие), по камере, если речь о фото и т. д.

Также в Behance есть вкладка «Лучшее», где собираются лучшие проекты, отобранные кураторами площадки.

Во вкладке «Лучшее» есть раздел «Реклама» — открывайте и вдохновляйтесь идеями.

Или просто введите нужный запрос в поисковую строку.

Секреты хорошей нативной рекламы

Чтобы нативная реклама получилась качественной и привлекла внимание, нужно поместить в ее центр желания и потребности покупателей

Если рекомендация помогает решить проблему, уже не так важно, реклама это или нет. Для достижения подобной цели есть несколько элементов продвижения

Для достижения подобной цели есть несколько элементов продвижения.

Стратегия

Выбор стратегии начинается с определения целевой аудитории. Без понимания особенностей клиентов бренд не сможет найти с ними общий язык. Если среди покупателей присутствуют люди с противоречивыми характеристиками, их делят на группы и разрабатывают более персонализированные предложения на основании интересов, проблем и желаний типичных представителей целевой аудитории.

Подумайте над концепцией

Чтобы удачно выбрать формат подачи информации, определите площадку, на которой чаще всего встречаются представители целевой аудитории, и ее особенности. Например, молодежь любит Instagram, а люди среднего возраста — Facebook. Для работы с Twitter нужен пост в 140 символов, а для Instagram — видео длиной до 60 секунд. 

Выбор площадки также влияет на стоимость размещения рекламы. Ключевым показателем в этом вопросе становится понимание целей и желаний аудитории, что определяет выбор удобных для нее форматов.

Разработка контента

Любой текст должен начинаться с яркого и информативного заголовка, который вызывет у читателя желание познакомиться с материалом или, наоборот, отталкивает от прочтения.

Также при разработке контента стоит провоцировать на эмоции и включать в текст психологические крючки, которые могут вызвать у потребителя смех, переживание, сострадание. Так лучше запоминается бренд.

Предложения от наших партнеров

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector