Как отличить оригинальные кроссовки nike от подделки

Как отличить оригинал от подделки

Вся продукция производства Nike — это образец высокого качества изготовления обуви. Именно поэтому при наличии у приобретенной пары даже незначительных признаков брака (пятен клея, потертостей и прочего) можно легко выявить подделку. Если говорить о намеренных или случайных «опечатках» в названии бренда, которые часто встречаются в рядах китайского контрафакта, нужно понимать, что оригинальный производитель никогда этого не допустит.

К явным признакам того, что перед покупателем поддельная пара обуви, а не оригинал, можно отнести следующее:

  1. Качество швов. Они должны быть выполнены идеально ровно с применением ниток одного цвета. У поддельной обуви нередко встречаются «заусенцы» — незафиксированные края нити.
  2. Подошва. У фирменных кроссовок она матовая, так как выполнена из сложного композитного материала. У поддельных — блестящая, так как изготавливается из более дешевого сырья (простой резины и прочего).
  3. AIR-система. Фирменная воздушная подушка, которая стала настоящей гордостью Nike, в поддельных версиях не дает никакого эффекта, а со временем продавливается, будучи просто бутафорией, а не качественной амортизацией. К сожалению, проверить это сразу крайне сложно, но в ходе эксплуатации все встанет на свои места.

Сейчас можно встретить достаточно много примеров качественных подделок, и их действительно очень сложно отличить от оригинала. Во избежание напрасной траты денег, прежде всего стоит воздержаться от приобретения без примерки и осмотра обуви. К сожалению, как показывает статистика, 98% представленной в онлайн-магазинах продукции Nike — поддельные кроссовки. Поэтому обращаться следует только в специализированные магазины бренда или делать заказы через официальную страницу компании.

Идеально ровные швыМатовая подошваAir-блок у оригинальной модели более сжат

Советы по выбору кроссовок

Перед покупкой кроссовок обратите внимание на следующие детали:

Кроссовки для спорта и повседневной жизни имеют разные характеристики

Определите, что именно вам необходимо.
Выбирая модель для бега, особое внимание обратите на амортизацию.
При выборе размера помните, что слишком малый размер будет сдавливать ногу, а большой не обеспечит хорошую фиксацию.
В межсезонье, когда высока вероятность осадков, сохранить ноги сухими помогут кроссовки с толстой подошвой.
Для носки в холодное время года хорошо подойдут высокие модели кроссовок.
В хорошо подобранных кроссовках вы не должны испытывать дискомфорт.
Почитайте отзывы покупателей, прежде чем принять окончательное решение о выборе модели.

Для баскетбола

Для занятий баскетболом бренд разработал завышенную модель Nike Blazer. Впервые изделие представил на суд болельщиков игрок Джордж Гервин.

В высоких кроссовках нога постоянно зафиксирована. Это предотвращает возможность получить травму, даже при больших нагрузках нога остаётся в правильном положении.

Nike Blazer приобретают не только игроки или болельщики. Большинство модниц нашли в гардеробе место для нескольких пар таких кроссовок. Спортивная обувь высокая, исполняется как в яркой, так и в умеренной гамме. Для шнурков сделаны шесть отверстий, однако в коробку с кроссовками производитель кладёт дополнительную пару шнурков, потому что они быстро изнашиваются.

Билл Бауэрман

В то время Бауэрман был одним из самых известных тренеров по бегу в США. Например, на его счету была подготовка нескольких атлетов к участию в олимпийских играх. Бауэрману так понравились кроссовки Tiger, что он сразу захотел стать деловым партнером Фила Найта и предложил вступить в долю.

Бауэрман и Найт в Орегоне

Билл Бауэрман

В первый год существования Blue Ribbon Sports продала обувь на сумму $8.000. На эти деньги Фил нанял продавцов в компанию. В 1965 году доход вырос до $20.000 и вскоре они открыли свой магазин в Санта-Монике.

Пока Фил занимался развитием бизнеса, настоящие нововведения приходили от Билла. Именно он привил культуру бега трусцой в Америке. В 1966 году Бауэрман написал книгу об этом, и она была продана тиражом более миллиона штук. А компания стала одной из первых, кто продавал доступную обувь для бега трусцой.

Бауэрман внимательно следил за инновациями в обуви. В каждой новой партии товара от Onitsuka он открывал несколько коробок, чтобы посмотреть, как была сделана обувь, и всегда стремился ее улучшить. Например, за счет более хорошей амортизации или использования более легких материалов. Он постоянно отправлял свои идеи в Японию с просьбой внести изменения. Фактически он создавал дизайн обуви для компании Onitsuka.

Сокращения в названиях и описаниях

  • GR (General Release) — так называемый «общий» релиз, выпускаемый без строго ограниченного лимита.
  • LE (Limited Edition) — лимитированное издание.
  • PE (Player Exclusive / Player Edition) — эксклюзивное издание для конкретного спортсмена или команды. Может быть запущено в продажу, а может вовсе никогда не появиться на прилавках.
  • SE (Special Edition) — специальное издание.
  • DS (Deadstock) — пара, сохраненная в первозданном состоянии.
  • NIB (New in box) — дословно: новые, в коробке.
  • OG (Original) — оригинальная версия модели, представленная в год её дебюта (одна из трактовок) / издание, выполненное в соответствии с изначальными стандартами для данной модели (как в случае с Adidas Gazelle, например).
  • VNTG (Vintage) — винтажное издание модели (речь может идти о нарочно окисленной подошве, подборе материалов или неких деталей, вышедших из обихода).

Puma Thunder

Фото: .

Агрессивный силуэт пробивается сквозь приглушенную палитру с сочетанием кожи, нубука и замши. Весьма успешный продукт коллаборации известного бренда и молодого талантливого дизайнера оценили и белорусы.

Цена в Минске: от 345 руб.

Официальная цена на сайте Puma: от $120.

Nike Air Мax 720

Фото: news.nike.com.

Модель оснащена воздушной подушкой по всей подошве, а сама подушка является самой высокой на данный момент среди кроссовок Nike – 38 мм. Модель обладает очень упругой подошвой с эффектом пружины. 

Nike давно уже встала на путь бережного обращения с природой при производстве, поэтому воздушная подушка Air на 75% состоит из переработанных материалов. 

Невероятно красивая расцветка AМ 270 вдохновлена природными явлениями типа Северного сияния, потоками лавы, заходом и восходом солнца. Звучит притягательно. 

Цена в Минске: от 500 руб.

Официальная цена на сайте Nike: от $180.

Puma Cell Venom и Puma Cell Endura Reflective

Фото: us.puma.com, us.puma.com.

В 90-е годы, во времена бума технологий, Puma внедрила инновационную технологию Puma Cell, одну из самых долговечных и устойчивых технологий амортизации своего времени. В этом сезоне Puma Cell возвращается в первоначальном виде с обновленным дизайном для современного стиля уличной одежды.

Перерождение модели состоялось спустя 20 лет. В 2018 году было выпущено две модели: Puma Cell Venom и Puma Cell Endura Reflective.

Cell Venom сохранил первоначальную форму, созданную два десятилетия назад, и обновил материалы, в модели присутствуют сетчатые вставки, замшевые и кожаные накладки, а также есть вставки, которые помогут защитить кроссовки от загрязнения. 

Cell Endura Reflective оснащена сетчатым верхом с накладками из лакированной кожи и светоотражающими элементами. Все правила ретро-тренда соблюдены.

Цена в Минске: 315 руб., 370 руб.

Официальная цена на сайте Puma: $110 и $130.

New Balance 990 (американские), New Balance 576 (английские), New Balance 1500

Фото: , newbalance.ru, .

New Balance 990, созданные в 1982 году, были призваны обеспечить стабильность, амортизацию и гибкость. В то время они были одними из самых дорогостоящих моделей в мире, но от этого не переставали быть менее желанными. Именно в 990-х часто появлялся Стив Джобс. 

New Balance 576 были впервые выпущены в 1988 году и стали одними из последних традиционных силуэтов. К Олимпийским играм 2012 года было создано специальное издание 576-й модели.

New Balance 1500 вышли в 1993-м и по сей день пользуются популярностью. Верх кроссовок выполнен из сетки и эластичной замши, модель производится в разных цветах, что особенно нравится девушкам.

Цена в Минске: 648 руб., 588 руб., 537 руб.

Цена на официальном сайте: $175, $80, $220.

Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.

Adidas Performance Terrex Snowpitch Cold Dry

Утепленные и непромокаемые ботинки Аdidas Terrex позволят максимально продлить удовольствие от прогулок даже в холодную погоду.

Неважно, что под ногами, слякоть, грязь или снег, ноги остаются в тепле и сухости. Благодаря городскому стилю Adidas Performance Terrex Snowpitch Cold Dry выглядят современно и подходят для повседневной носки

Верх выполнен из натуральной кожи, внутри есть дышащая сетчатая прокладка. На Западе эти ботинки с удовольствием покупают любители хайкинга, которые исследуют горные тропы, леса и сельские дороги. Так что обувь надёжная, проверено.

Цена: 11 990 руб.

Кроссовки из Японии

Филу нужно было наладить контакты с японскими компаниями и провести переговоры о поставке их продукции в Америку. И это были два необходимых действия, в которых у него совершенно не было опыта. Но, как и подобает человеку, который позже создал Nike, он пошел вперед и просто сделал это.

В ноябре 1962 г. он прилетел в Японию в статусе туриста и начал исследовать эту страну. В г

Кобе он наткнулся на обувной магазин, который привлек его внимание. Он принадлежал компании Onitsuka Tiger

Обувь, которую она выпускала, была по тем временам очень высокого качества. Настолько, что Фил решил импортировать эту продукцию домой в Америку.

Основатель компании Onitsuka Tiger Кихатиро Оницуко

Он представился как американский дистрибьютор обуви и договорился о встрече с основателем компании Кихатиро Оницуко. Фил придумал название «Blue Ribbon Sports» для своей еще не существующей компании и предложил стать дистрибьютером обуви Onitsuka в Америке. И к его удивлению Оницуко принял это предложение. Имея лишь уверенность в себе Фил стал эксклюзивным дистрибьютером Onitsuka Tiger в США.

В 1963 году он получил первые 12 пар кроссовок Tiger и начал их продавать прямо из багажника своей машины на всех беговых дорожках в округе. Партия быстро разошлась, но при этом стало очевидно, что такая стратегия плохо масштабируется, если Фил хочет дальше развивать свое дело. За советом он пошел к своему тренеру в Орегонском университете Биллу Бауэрману. Это был единственный человек из тех, что лично знал Фил, который разбирался в беговой обуви лучше него. И к тому же это был очень харизматичный человек.

Соревновательная линейка Performance

Nike Alphafly Next%

  • Вес: 210 г (М 10US)
  • Перепад: 4мм (35-39 мм)
  • Назначение: быстрый бег
  • Покрытие: асфальт

Три важнейших компонента Alphafly Next%, по данным Nike, – полноразмерная карбоновая пластина, пена Zoom X и две воздушные подушки Zoom Air Pods, которые добавили спереди для амортизации и ускорения продвижения.

Купить кроссовки Nike Alphafly Next% мужские, женские

Во время бега в кроссовках захватывает дух. Как у предыдущих моделей, форма обуви двигает тело вперёд – вы обнаружите, что бегать темповые тренировки легче, чем обычно. Обувь чувствуется энергичной и раскрывает свои свойства при увеличении темпа бега – настолько, что приходится сознательно себя удерживать на разогреве и заминке.

Несомненно, это скоростные кроссовки, но для обычных тренировок они на удивление стабильны, что и отличает их от чисто соревновательных Next%. Если вы можете себе их позволить и хотите купить собственный маленький кусочек пирога Breaking2, вряд ли вы будете разочарованы.

Nike Vaporfly Next% 2

  • Вес: 184 г (М размер 9US)
  • Перепад: 8 мм
  • Назначение: быстрый бег
  • Покрытие: асфальт

Если бы существовал гипотетический коэффициент амортизации на грамм веса, Nike Vaporfly Next% 2 были бы выше всех в рейтинге по этому параметру. При весе менее 200 г Next% 2 обладают не просто хорошей, но качественной амортизацией.

Купить кроссовки Nike Vaporfly Next% 2

При разработке этих кроссовок инженеры увеличили объём пены и сохранили пружинистую карбоновую пластину внутри. Пена ZoomX сохраняет ноги свежими и лёгкими даже после многих километров, в то время как жёсткая передняя часть и карбоновая пластина способствуют быстрому перекату.

Большая часть заслуг, связанных с весом, принадлежит верху: тонкая синтетическая оболочка Vapor Weave почти ничего не весит, обеспечивая воздухопроницаемость и удобную посадку. Сочетание лёгкой амортизации и упругости делает Next% 2 идеальными для марафонского бега, когда комфорт должен сочетаться со скоростью.

Nike Air Zoom Tempo Next%

  • Вес: 255 г (М размер 9US), 235 г (Ж размер 8US)
  • Перепад: 10 мм
  • Назначение: бег в среднем и быстром темпе
  • Покрытие: асфальт

Tempo Next% – замена снятых с производства Nike Zoom Pegasus Turbo 2. Также их можно рассматривать как «тренировочный» аналог Alphafly Next%. В них используются аналогичные технологии для скоростного бега – упругая пена ZoomX и подушки Air Zoom в передней части, но модель ориентирована на суровые ежедневные и темповые тренировки, а не на гонки.

Купить кроссовки Nike Air Zoom Tempo Next% мужские, женские

Вместо жёсткой карбоновой пластины, которая есть в Alphafly, в Tempo используется более податливая композитная пластина для повышения комфорта и устойчивости под ногами. Другие доработки – вставка из пеноматериала React под пяткой и утолщённый слой резины на подошве – увеличивают долговечность Tempo, что позволит реже менять беговую обувь.

Стратегия NIKE

Наиболее важным соображением, тем, что построило историю успеха NIKE, было развитие тактического маркетинга, основанного на четырех компонентах маркетингового микса.

Поскольку центром их бизнеса был и остается сам продукт, партнеры должны были собирать информацию о возможном целевом рынке сбыта и особых пожеланиях потребителей.

Рынок, который ориентированный на потребителя, был и остается постоянной связью между конечным покупателем и производителем.

Вот почему они поехали по школам и университетам, беседуя с атлетами об их потребностях, чтобы создать для них идеальный прототип и помогать им побеждать.

Часами они сидели в кабинетах тренеров и раздевалках, говорили о беге, слушали информацию о гонках, тренировках, травмах и о том, что именно ищут в их продукте.

Этот индивидуальный потребительский подход достиг своей кульминации в 70-х годах, тогда Боуэрман экспериментировал с резиновыми шипами, вливая жидкое резиновое соединение в подошву вафельного типа, что привело к созданию успешной и запатентованной «вафельной» подошвы, которая вошла в историю успеха NIKE.

Таким образом, общение со спортсменами превратилось в ключевую роль в разработке дизайна и маркетинговой стратегии, благодаря чему история успеха NIKE начала набирать свои обороты.

Даже сегодня компания все еще зависит от этого взаимодействия и отзывов от спортсменов любого уровня.

Благодаря индивидуальному подходу кроссовки NIKE постоянно менялись, что в итоге привело к разработке расширенного ассортимента продукции.

Помимо самого продукта место и доступность сыграли решающую роль в истории успеха NIKE. В 1965 году к Blue Ribbon Sports присоединился третий партнер Джефф Джонсон, бывший конкурент Найта в Стэнфордском университете.

Джонсон занял позицию первого полноправного продавца компании, продающего обувь из задней части своего фургона для учеников старших классов прямо на трассах Америки.

В 1966 году Джонсон открыл первый розничный магазин компании в узком здании в Санта-Монике, Калифорния.

Сегодня NIKE владеет объектами в штатах Орегон, Теннесси, Северная Каролина и Нидерланды.

Компания управляет арендованными объектами для продажи продукции NIKE по всему миру, более 200 фабриками NIKE, десятком магазинов NIKE Women и более 100 торговых и административных офисов.

Но помимо спортивной обуви NIKE предлагает спортивную одежду с помощью огромного количества других специализированных магазинов и универмагов, так называемых участников канала.

Классификация

Классификация кроссовок может проводиться по самым разным критериям. Наиболее очевидные из них — вид верха и назначение обуви. Этим определяется ее внешний вид и конструктивные особенности.

По виду верха

В зависимости от того, насколько близок к щиколотке верх обуви, существуют следующие виды кроссовок:

  1. Низкие. Верх заканчивается ниже косточки, щиколотка полностью оголяется.
  2. Средние. Кроссовки высотой точно по щиколотку.
  3. Высокие. Щиколотка полностью закрыта обувью, голеностоп фиксируется максимально надежно.

ВысокиеНизкиеСредние

По назначению

Исходя из назначения кроссовок, их можно разделить на две большие группы — спортивную и бытовую обувь. К первой категории относятся модели для:

  1. Футбола. Больше известны как бутсы. Основная конструктивная особенность — наличие шипов на подошве, обеспечивающих надежное «сцепление» с полем. Их количество и расположение меняются в зависимости от типа покрытия.
  2. Баскетбола. Легко идентифицируются по высокому голенищу. Обеспечивают максимально качественную амортизацию, так как спортсменам приходится часто прыгать.
  3. Волейбола. Обувь легкая, но при этом хорошо амортизирует, надежно фиксирует стопу, голеностоп.
  4. Тенниса. Кроссовки очень легкие, но боковые панели усилены, обеспечивая защиту стопе в случае попадания мяча, удобство маневрирования. Также характерна качественная амортизация. Рисунок протектора различается в зависимости от покрытия (синтетика, грунт, трава).
  5. Бега. Для занятий в городе или на тренажере предназначены низкие, легкие модели с качественной амортизацией. Носок гибкий, задник жесткий. По форме стелька, мидсоль максимально повторяют конфигурацию стопы. Если планируется бег по пересеченной местности, кроссовки нужны максимально прочные, «усиленные».
  6. Фитнеса. Для разных видов занятий кроссовки могут сильно различаться. Самый распространенный вариант — низкие модели на тонкой, гибкой подошве, с мелким протектором, похожие на тапочки.
  7. Скейтбординга. Здесь достаточно и кед, именуемых «тапками». Высота — минимум средняя (обязательна надежная фиксация лодыжки), подошва плоская, протектор очень мелкий.

БаскетбольныеДля фитнесаФутбольныеДля скейтбордингаВолейбольныеБеговыеТеннисные

«Бытовые» кроссовки бывают:

  1. Повседневными. Обувь удобная, комфортная в ношении, но выбирают ее, ориентируясь чаще всего на дизайн. Наиболее популярные разновидности: классические, полуспортивные, «гламурные».
  2. Туристическими (для активного отдыха). Основные требования к ним — прочность, износостойкость. Такая обувь обладает грязе- и водоотталкивающими свойствами, проста в уходе, надежно фиксирует голеностоп, максимально точно повторяет формы стопы. Верх имеет минимум швов, чтобы снизить риск натирания мозолей.
  3. Дизайнерскими. Выпускаются известными модными брендами, не специализирующимися на спортивной обуви, как правило, ограниченными сериями. Функциональность, практичность «приносятся в жертву» дизайну. Выглядит такая обувь экстравагантно, для ежедневной носки вряд ли подходит.

Абсолютное большинство выпускаемых кроссовок — повседневные. Также встречаются модели, подходящие для ежедневного ношения и занятий спортом. В любом случае при выборе ориентируются в основном на субъективный комфорт.

ТуристическиеПовседневные классическиеПовседневные полуспортивныеДизайнерскиеГламурные

Reebok Men’s Question Mid Hof Basketball Shoe

Модель: Men’s Question Mid Hof Basketball ShoeЦена: $80 – $200 / В России → не продаютсяГде купить: amazon.com

Из всех кроссовок этой подборки Reebok Men’s Question Mid Hof Basketball Shoe определенно самые агрессивные. Текстильный «шрам» на этой обуви придает определенный шарм, а шнуровка навевает мысли о военных берцах.

Вместе с тем высокая подошва придает обуви футуристический вид. В общем, если бы фильм «Чужой» снимали сейчас, сержант Рипли давила бы лицехватов похожими кроссовками или ботинками.

В России таких вообще не видел, что странно: не самая дорогая обувь, но точно одна из самых эффектных. Можно смело заказывать и шагать по осенним лужам.

Air Jordan 1 Zoom «‎Rust»

С момента своего дебюта Air Jordan 1 прошло более 35 лет, но данный классический силуэт по-прежнему превосходно сочетается с любым образом. Новая версия обеспечивает больше комфорта благодаря встроенной воздушной подушке Zoom Air под пяткой, создающей дополнительную амортизацию и поддержку. Верх новой модели выполнен из нубука и замши в оттенках коричневого с приглушенными бежевыми, красными и пурпурными цветами. Эти женские высокие кроссовки Nike наверняка придутся по душе прекрасной половине человечества за свой интересный колорвей.

Air Jordan 1 Zoom «‎Rust»Цена: 12 299 р.Купить: nike.com/ru ‎

Nike Blazer

О существовании фирмы Nike вы точно слышали, даже если вы не являетесь любителем спортивных товаров. В 1973 годах был основан лейбл Nike Blazer и впервые представлен, как баскетбольная обувь на примере Джорджа Гервина по кличке Iceman. Рынок продаж в основном развивался в США и показатели спроса росли с 1982 года по 1990 год. Они стали выбором многих известных баскетболистов и ключевой моделью для истинных любителей брендовой спортивной обуви.

Появление Nike Blazer на мировом рынке сразу же выдвинуло их в первые ряды, так как они были созданы для профессиональных баскетболистов. Поддержка стопы при небольшом весе, высококачественная кожа и подошва обеспечивали игру на высоком уровне. Небольшая высота и вес, уникальный дизайн дал баскетбольным игрокам хорошую боковую поддержку.

Еще в те далекие времена Nike Blazer выпускались в лоутоп, хайтоп версиях, но исключением было ограничение в цветах. На сегодняшний день с этим проблем нет, время не стоит на месте и кроссовки прошли свой эволюционный путь до теперешнего вида. Красочная цветовая гамма, различные необычные стили характеризируют кроссовки Nike Blazer в теперешнее время. Также в модельном ряду Blazer в наличии есть обувь для туристов, чтобы их походы и пробежки по всех видах земных поверхностей были легкими и непринужденными.

Nike продолжает создавать множество различных тем для Блейзеров, творчески подходит к оформлению обуви, к примеру рисунки консолей в игровом стиле, таких как Nintendo Wii и PS3 с целью сохранить популярность и востребование своей продукции. Практичность ношения таких кроссовок проявляется в том, что интересная технология по соединению материала поверхности с подошвой выполняется при высокой температуре, что создает прочность и высокий уровень таких кроссовок. Большой логотип Nike является фирменным представительным знаком кроссовок Nike Blazer, нередко он размещен и на заднике кроссовок. Все модели этой фирмы выше щиколотки, характеризуются высокой подошвой и наличием шести отверстий предназначенных для шнурков. В комплект кроссовок часто входят 2 пары запасных шнурков.

На сегодняшний день благодаря передовым современным технологиям, Nike Blazer заметны не только на баскетбольных площадках, но и на улицах городов. Символом мирового спорта являются эти кроссовки и на протяжении многих лет, ценятся профессионалами и любителями качественной и практичной обуви.

Nike Air Force 1

Фото: nike.com.

Nike Air Force 1 появились на свет еще в 1982 году, а в наше время заслуженно считаются «иконой». Легендарный дизайнер обуви Nike Брюс Килгор создал Air Force 1, черпая вдохновение в походном ботинке. Успех кроссовок стал аргументом при подписании Nike рекламных контрактов с шестью ведущими игроками NBA.

Модель дожила до своего 35-летия в 2017 году, но из-за нарушений по товарному знаку ее могли и вовсе запретить. Благодаря своей популярности среди простых смертных и Канье Уэста модель живет и продается по сей день.

К слову, с Nike Air Force 1 производитель достиг апогея в своем стремлении к цветовому многообразию: с 1982 года было произведено более 1700 цветовых вариаций.

Цена в Минске: от 280 руб.

Официальная цена на сайте Nike: от $100.

Рождение логотипа

История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон. Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок. За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.

Эволюция логотипа Найк

Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.

В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.

Почему дорогие кроссовки NIKE стали так популярны?

История успеха NIKE естественным образом исходит от ценообразования.

Именно цена сделала компанию прибыльной и успешной.

У NIKE есть много возможностей для установления цены на специальный продукт.

Фактически вся идея NIKE была основана на стратегии, в которой издержки производства были низкими, а цены на продукцию конкурентоспособными и прибыльными.

Даже сегодня производственная индустрия NIKE находится в зонах свободной торговли, таких как Мексика, Индонезия и Доминиканская Республика, где низкие издержки производства служат ценообразованию компании и, следовательно, ее увеличению продаж.

Обычно издержки производства составляют 10% или менее от цены, за которую можно купить товар; остальные 90% связаны с успехом совершенного бренд-маркетинга.

И здесь возникает вопрос, почему так много людей покупают дорогую пару кроссовок от NIKE, если они могут приобрести другую пару за полцены от неизвестного производителя?

Ответ скрыт в последнем компоненте инструмента маркетингового микширования – продвижении бренда.

Поскольку NIKE не производит свои товары самостоятельно, компания фокусируется на бренд-заботе.

Начиная с открытия Blue Ribbon Sports в 1967 году и учитывая ежегодные продажи, приближающиеся к 300 000 долларов, Фил Найт начал разрабатывать новый бренд спортивной обуви, в котором ему помогал студент, изучающий графический дизайн.

В 1971 году они представили новый логотип, названный Swoosh.

Название самого бренда было придумано Джеффом Джонсоном в честь греческой богини Ники.

Так партнеры придали компании новое лицо, и это была новая ступень истории успеха NIKE.

Всего через год после определения фирменного стиля и дизайна NIKE Найт и Боуэрман начали использовать специальный инструмент для продвижения, а именно продавца.

Они просто доставили первые кроссовки NIKE, отмеченные новым брендом, спортсменам, участвующим на Олимпийских играх в Юджине, штат Орегон, США.

Одним из таких покупателей был американский рекордсмен Стив Префонтейн, бегун средней дистанции от Университета штата Орегон, который стал первым великим спортсменом по гимнастике, носящим обувь NIKE.

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector